微观经济学论文:城市居民对体育文化消费的社会经济效益研究

体育文化消费是人们为满足自身物质需要和精神需要而参与的一切与体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品有直接或间接联系的消费行为和过程。体育文化消费水平直接反映一个国家或地区在一定时期内社会生产力和经济发展的水平、体育社会化程度的高低、人们体育文化消费观念的强弱和体育文化消费需求的满足程度等方面。体育文化消费对于拉动经济增长、实现产业结构升级、转变社会生产方式具有积极的推动作用。从消费角度探讨山西城市居民体育文化消费观念，分析城市居民不同个体特征对体育文化消费水平的影响，以及城市居民体育文化消费水平在个体特征不同水平之间的差异，对于促进山西体育文化产业发展、优化资源配置、深入了解城市居民体育文化消费水平、实现山西由文化资源大省向文化强省跨越具有积极意义。

　　1 研究对象与方法

　　1. 1 研究对象

　　不同个体特征城市居民体育文化消费水平差异。

　　1. 2 研究方法

　　1. 2. 1 文献资料法 通过中国学术期刊网、山西省图书馆和互联网，查阅相关文献资料和着作，并对上述资料进行归纳与整理，为本文提供借鉴、理论支持与分析依据。

　　1. 2. 2 问卷调查法 采用分层随机抽样的方法，由山西大学 11 名在读研究生向山西省境内 11 个地市的城市居民进行问卷发放与调查工作。共发放调查问卷1 650 份，回收1 602 份，回收率97. 09%.剔除部分废卷后，有效问卷 1 563 份，问卷有效率为94. 7% .

　　1. 2. 3 逻辑分析法 对收集到的文献资料和问卷调查结果采用判断、综合、类比、演绎推理等方法进行逻辑分析，确保研究结果客观、准确。

　　1. 2. 4 数理统计法 运用 EXCEL 2007 和 SPSS19. 0 中的信效度分析、交叉列联表、双变量相关分析、单因素方差分析对相关数据进行统计分析。

　　2 结果与分析

　　2. 1 城市居民体育文化消费观念

　　人们的行为是受价值观念支配的。城市居民只有对体育文化消费形成正确的观念，才能主动克服自身和外界条件的限制，创造性地参与体育文化消费。随着社会经济和物质文明的飞速发展，山西城市居民对身体健康、生活质量和生活方式的要求越来越高，对体育文化消费的社会经济效益的认同率也逐步提升，观念的提升与更新为山西体育文化产业的发展提供了广阔的空间和发展前景。调查结果显示，63. 5%的城市居民认为"体育文化消费是一种对健康的投资"排在第 1 位，排在第 2、3 位的是"体育文化消费可以提高生活质量""体育文化消费是现代生活方式的体现",分别占 46. 6%、33. 1%.仅有 4. 5%的城市居民认为体育文化消费是一种浪费，主要集中在平均月收入在 1 000 元及以下、文化程度在初中及以下、年龄在 60 岁以上的城市居民中。通过双变量相关分析结果显示，在置信度（双侧） 为 0. 01 时，"体育文化消费是生活中必不可少的支出"与平均月收入之间、"体育文化消费是对健康的投资"与文化程度之间、"体育文化消费是现代生活方式的体现"与文化程度和平均月收入之间、"体育文化消费可以提高生活质量"与平均月收入和年龄之间、"体育文化消费利于推动社会经济发展"与文化程度、平均月收入和年龄之间均存在一定的正相关关系； "体育文化消费是一种浪费"与文化程度和平均月收入之间存在一定的负相关关系，而与年龄之间存在一定的正相关关系。从相关系数可以看出，城市居民体育文化消费观念与其文化程度、收入水平、年龄之间存在不同强度的相关性（表 1）.

　　
　　2. 2 城市居民体育文化消费水平

　　体育文化消费水平直接反映一个国家或地区在一定时期内社会生产力和经济发展的水平、体育社会化程度的高低、人们体育文化消费观念的强弱和体育文化消费需求的满足程度等方面。据国家统计局统计数据显示，2012 年山西城镇居民人均可支配收入为 20 411. 71 元，低于全国平均水平，但结余购买力中的人均居民储蓄存款却高于全国。2012 年山西城乡居民人均储蓄存款余额 33 306 元，比全国城乡居民人均储蓄存款29 508 元高出3 798 元。调查结果显示，2013 年山西省城市居民参与体育文化消费的人数占到被调查总数的 96%,体育文化消费总量主要集中在 501 ~ 1 500 元，消费水平整体偏低。由于受传统观念、社会经济形式比较低迷、物价高位运行、社会保障体系不完善等因素的影响，导致山西城市居民的消费信心和动力不足，储蓄倾向加重，预防动机不断增强。如何把城市居民对体育文化消费的正确观念转化为行动，提高人们的体育文化消费水平，还需借助内外力的共同作用。

　　影响城市居民体育文化消费水平的因素很多，包括性别、年龄、文化程度、个体收入、职业、个体所处社会阶层、心理等方面。本文从被调查对象的个体特征中选取性别、年龄、文化程度、职业、地区、平均月收入、对体育锻炼的喜欢程度、每周平均锻炼频率、每次平均锻炼时长、每天平均余暇时间 10 个因素，分别与 2013 年山西城市居民体育文化消费总支出进行双变量相关分析。结果显示，在置信度（双侧） 为 0. 01 时，性别、文化程度、职业、平均月收入、对体育锻炼的喜欢程度、每周平均锻炼频率、每次平均锻炼时长 7 个因素与体育文化消费总支出存在显着相关。因此，本文选取这 7 个因素采用单因素方差分析法，分别分析其取不同水平时城市居民体育文化消费的均值是否有显着变化，以及各因素的若干水平中哪些水平下的城市居民体育文化消费均值与其他水平下的均值存在显着差异，以此来判断该因素对城市居民体育文化消费水平的影响。

　　2. 2. 1 性别对体育文化消费总支出的影响 图 1的分析结果显示，男性城市居民体育文化消费均值明显高于女性，这主要与男女社会地位、对体育的喜欢程度，以及余暇时间从事的活动等因素有关。调查结果显示，44. 4% 的男性城市居民选择在余暇时间参加体育锻炼，排在第 1 位； 仅有 22. 9% 的女性城市居民选择在余暇时间参加体育锻炼，排在第 6位； 排在前 3 位的是看电视、逛街购物和教育子女，分别占被调查女性的 44. 9%、40. 8% 和 32%.
 

61. 4% 的男性城市居民表示非常喜欢、喜欢体育，而女性城市居民中仅有 35. 2% 表示非常喜欢、喜欢体育。表 2 的差异显着性检验表明，显着性为 0. 000,也就是说不同性别的城市居民在体育文化消费总支出均值方面存在显着差异，进一步验证了性别对城市居民体育文化消费水平有显着影响。

　　2. 2. 2 文化程度对体育文化消费总支出的影响文化程度直接影响人们对体育消费的认识和评价，从而影响人们的消费决策、消费行为和消费水平。

　　调查结果显示，初中及以下、高中、本科或专科、硕士研究生及以上文化程度的城市居民 2013 年体育文化消费总支出在 1 000 元以上的分别占文化程度内的 26. 2%、36. 7%、53. 1%、58. 3%; 200 元及以下的分别 占 文 化 程 度 内 的 34. 9%、21. 6%、14. 3%、9. 7% .图 2 的分析结果显示，文化程度在硕士研究生以上的城市居民体育文化消费总支出均值最高，与之接近的是文化程度为大学本科或专科的城市居民，其后依次是高中、初中及以下文化程度的城市居民，可见文化程度对城市居民体育文化消费总支出均值具有正向影响作用。表 3 的差异显着性检验表明，显着性为 0. 000,也就是说不同文化程度的城市居民在体育文化消费总支出均值方面存在显着差异。经过进一步多重比较的分析结果显示，在显着性水平为 0. 05 时，初中及以下文化程度的城市居民与高中、大学本科或专科、硕士研究生及以上文化程度的城市居民之间，以及高中文化程度的城市居民与大学本科或专科、硕士研究生及以上文化程度的城市居民之间体育文化消费总支出的均值是有显着差异的。

　　2. 2. 3 职业对体育文化消费总支出的影响 图 3分析结果显示，城市政府行政机关职工体育文化消费总支出均值为 4. 9,排在第 1 位。紧随其后的是事业单位职工，其均值与之相接近，排名最后的是失业（无业） 人员。由于政府行政机关、事业单位职工与失业（无业） 人员在经济收入、文化教育程度、生活方式、社会关系、情商、消费理念、闲暇时间等方面存在较大的差别，导致他们在体育文化消费支出方面的差异明显。调查结果显示，24. 2% 的山西城市失业（无业） 人员在 2013 年没有任何体育文化消费支出，体育文化消费总支出在 200 元及以下和201 ~500 元的失业（无业） 人员分别占职业内的 20. 9%和 22. 0%.表 4 的差异显着性检验表明，显着性为0. 000,说明不同职业城市居民在体育文化消费总支出均值方面存在显着差异。经过进一步多重比较的分析结果显示，在显着性水平为 0. 05 时，城市学生群体与政府行政机关、事业单位职工之间，城市政府行政机关职工与离退休职工之间，城市失业（无业）人员与学生群体、政府行政机关、事业单位、企业、离退休职工之间体育文化消费总支出均值存在显着差异。

　　2. 2. 4 月收入对体育文化消费总支出的影响 收入是人们进行体育文化消费的物质基础，收入的高低在一定程度上决定着人们体育文化消费的内容和水平。图 4 的分析结果显示，平均月收入在 5 000元以上城市居民体育文化消费总支出的均值，明显高于平均月收入在 5 000 元及以下的城市居民，而且随着平均月收入的逐步增加，城市居民体育文化消费总支出的均值也呈现上升趋势。调查结果显示，月收入在 5 001 ~8 000 元的城市居民 2013 年体育文化消费总支出在1 001 ~2 000 元、2 001 ~3 000元、3 001 元 以 上 者 分 别 占 收 入 内 的 32. 4%、12. 7% 、46. 0% ; 月收入在 8 000 元以上的城市居民2013 年体育文化消费总支出在 3 001 ~ 5 000 元、5 000元以上者分别占收入内的 9. 1% 、54. 5% .表5 的差异显着性检验表明，显着性为 0. 000,说明不同收入水平的城市居民在体育文化消费总支出均值方面存在显着差异。经过进一步多重比较的分析结果显示，在显着性水平为 0. 05 时，平均月收入 1 000元及以下的城市居民与平均月收入 1 001 ~ 3 000元、3 001 ~5 000 元、5 001 ~8 000 元的城市居民之间，平均月收入 1 001 ~3 000 元的城市居民与平均月收入 3 001 ~5 000 元、5 001 ~8 000 元的城市居民之间，平均月收入 3 001 ~5 000 元的城市居民与平均月收入5 001 ~8 000 元的城市居民之间体育文化消费总支出均值均存在显着差异。

　　2. 2. 5 喜欢体育的程度对体育文化消费总支出的影响 图 5 分析结果显示，随着城市居民对体育喜欢程度的不断增强，其体育文化消费总支出的均值也逐渐增大。非常喜欢体育的城市居民体育文化消费总支出均值最高，其均值是不清楚是否喜欢体育城市居民体育文化消费总支出均值的 2 倍。调查结果显示，非常喜欢、喜欢体育的城市居民 2013 年其体育文化消费总支出在 1 000 元以上的分别占喜欢程度内的 70. 2%、54. 7%; 一般、不喜欢、非常不喜欢、不清楚是否喜欢体育的城市居民 2013 年其体育文化消费总支出在 200 元及以下的分别占喜欢程度内的 20%、49. 6%、28. 2%、53. 3%.表 6 的差异显着性检验表明，显着性为 0. 000,说明对体育喜欢程度不同的城市居民在体育文化消费总支出均值方面存在显着差异。经过进一步多重比较的分析结果显示，在显着性水平为 0. 05 时，非常喜欢体育的城市居民与喜欢、一般、不喜欢、非常不喜欢、不清楚是否喜欢体育的城市居民之间，喜欢体育的城市居民与一般、不喜欢、非常不喜欢、不清楚是否喜欢体育的城市居民之间体育文化消费总支出均值有显着差异，而对体育喜欢程度一般者、不喜欢者、非常不喜欢者、不清楚是否喜欢者 4 者相互之间体育文化消费总支出均值不存在显着差异。

　　2. 2. 6 每周平均锻炼频率对体育文化消费总支出的影响 图 6 分析结果显示，随着城市居民每周平均锻炼频率的增高，其体育文化消费总支出均值整体趋势是上升的。但由于每周锻炼频率在 3 次以上的城市居民主要是年龄在 40 岁以上的中老年群体和月收入在 3 000 元以下的低收入群体，分别占22. 3% 和 66. 1% ,这些群体选择的健身场所主要是免费的公共体育场所，观看赛事的主要方式是网络和电视，因此其体育文化消费总支出均值略微出现下降。表 7 的差异显着性检验表明，显着性为0. 000,说明锻炼频率不同的城市居民在体育文化消费总支出均值方面存在显着差异。经过进一步多重比较的分析结果显示，在显着性水平为 0. 05 时，每周锻炼频率为 0 次的城市居民与锻炼频率为偶尔、1次、2 次、3 次、3 次以上的城市居民之间，每周锻炼频率为偶尔的城市居民与锻炼频率为 2 次、3 次、3次以上的城市居民之间，每周锻炼频率为 1 次的城市居民与锻炼频率为 2 次、3 次、3 次以上的城市居民之间，每周锻炼频率为 2 次的城市居民与锻炼频率为 3 次、3 次以上的城市居民之间体育文化消费总支出均值存在显着差异。

　　2. 2. 7 每次平均锻炼时长对体育文化消费总支出的影响 研究结果显示，城市居民平均每次锻炼时长与体育文化消费总支出呈正比例关系，锻炼时长在 60 min 以上的城市居民体育文化消费总支出均值最高，其后依次是 30 ~ 60 min、30 min 以下、0min,均值分别为 5. 46、4. 74、4. 05、2.从总支出均值可以看出，锻炼时长在 60 min 以上、30 ~60 min、30 min 以下城市居民体育文化消费总支出均值是锻炼时长为 0 min 城市居民体育文化消费总支出均值的 2 倍多。表 8 的差异显着性检验表明，显着性为 0. 000,说明不同锻炼时长城市居民在体育文化消费总支出均值方面存在显着差异。经过进一步多重比较的分析结果显示，在显着性水平为 0. 05 时，锻炼时长为0 min 的城市居民与锻炼时长30 min 以下、30 ~ 60 min、60 min 以上的城市居民之间，锻炼时长 30 min 以下的城市居民与锻炼时长 30 ~ 60min、60 min 以上的城市居民之间，锻炼时间 30 ~ 60min 的城市居民与锻炼时长 60 min 以上的城市居民之间体育文化消费总支出均值存在显着差异。

　　3 结论

　　1） 山西城市居民体育文化消费观念已经实现提升与更新，95. 5% 的城市居民对体育文化消费的社会经济效益持肯定态度； 城市居民体育文化消费观念与其文化程度、收入水平、年龄之间存在不同强度的相关性。

　　2） 2013 年山西城市居民参与体育文化消费的人数占到被调查总数的 96. 0%,体育文化消费总支出主要集中在 501 ~ 1 500 元，消费水平整体偏低。

　　城市居民个体特征对体育文化消费水平有影响，不同性别、文化程度、职业、平均月收入、喜欢体育的程度、锻炼频率、锻炼时长的城市居民体育文化消费总支出均值存在显着差异。但在显着性水平为 0. 05、多重比较的分析结果显示，在各因素的若干水平中每一水平下的城市居民体育文化消费总支出均值与其他水平下的城市居民体育文化消费总支出均值之间并不一定存在显着差异。

　　3） 余暇时间与城市居民体育文化消费总支出并不存在相关性，这一点与以往研究结论不同，以后研究中应进一步深层次探讨其原因所在。

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