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包装设计论文:三只松鼠包装设计

来源:985论文网 添加时间:2020-05-28 14:10
一、毕业设计思路
1.1 准备工作
网上小吃品牌“三只松鼠”是网上创业品牌的典型案例。该品牌诞生于2012年互联网环境下成熟的电子商务时代。不同于海底捞从传统线上品牌到线上发展的路线,三只松鼠以其独特的松鼠文化为品牌核心,根据满足消费者的精神需求,在短时间内迅速实现品牌销售收入的双增长,并对坚果行业产生了影响,逐步确立了产品线卡的发展路径。通过全面的品牌体验设计,“三只松鼠”成功塑造了互联网时代的个性化品牌。“三只松鼠”松鼠文化是品牌创始人章燎原从品牌创立之初就坚持的核心品牌。他致力于为年轻网民打造一个时尚、难忘、坚果相关和最受欢迎的小吃品牌。由于零食品牌在产品上的相似性,“三只松鼠”必须找到自己的差异化发展立足点,才能更好地形成在该领域的知名度,在品牌竞争中产生优势。因此,“三只松鼠”以可爱的小吃为品牌理念,以消费状态为出发点,创造出深刻的品牌印象。
1.2 项目内容
在品牌形象设计方面,“三只松鼠”分别设计了三只具有鲜明个性特征的松鼠小美、小贱、小酷作为品牌吉祥物(图1),赋予了他们自己的个性,让每个年轻人都能在其中找到自己的影子。品牌形象延伸设计的各个方面都是以吉祥物为基础,用松鼠的语言创造丰富的品牌个性,并融入产品、空间和服务等品牌。
 
1.3 团队任务安排
需要一名设计师组织业务逻辑,绘制原型和流程图,编写需求文档。最不可或缺的人是开发和设计。考虑到设计的开发工作量大于数据采集的工作量,可以查看是否需要根据实际情况分配另一个设计开发人员。
1.4 技术规范
第一代包装所使用的包装产品具有较强的视觉感和透明度,更适合线下消费者的需求,外观简单自然。
第二代采用防潮包装,开口处采用拉链设计,更加方便,清新,接地气。
目前第三代新包装使用聚乙烯材料,增加防潮功能,这就是为什么在三只松鼠食用预包装食品时很少发生虫蛀和变质的原因。
包装的主要目的是使食品更脆,外观更时尚和大气,并使人们愿意购买。对于预包装食品品牌来说,用户体验通常起着决定性的作用。如果以前的用户追求产品质量和产品价格的利弊,那么未来的用户将更加关注服务和细节。
一位长期从事食品包装研究的专家说,包装设计是通过包装创新赢得客户青睐、提高品牌形象和增加品牌粘性的重要组成部分。豪华的食品外套逐渐褪色,简单的包装逐渐回归。在这一波变革中,如何通过包装创新抓住消费者的心,已成为业界首要关注的问题。行业分析师指出,在包装上的交互设计可能成为食品包装未来发展的重要趋势。从体验者的角度来看,以形式为激励,情感交流可以通过精致的设计来表达,从而产生互动的情感体验,从而给消费者留下更深的印象。这种新的包装策略正在被越来越多的消费者接受。
 
1.5 重难点分析
在产品的在线展示中,三只松鼠的零食被赋予了新鲜的情感色彩。品牌根据吉祥物的不同特点,根据具体消费情况提供不同种类的零食。例如,女松鼠小美与女性喜爱的零食产品的结合,引起了消费者的精神共鸣,产生了女性消费者的心理归属感,给零食分享带来了乐趣。在三个官方松鼠网站的页面设计中,该品牌使用三只吉祥物松鼠设计松鼠世界场景,以情景化的方式展示品牌的所有相关信息。他们在网站品牌空间接触到的所有内容都与松鼠相关,引导消费者产生松鼠主人的心理,进一步融入品牌的现场体验。界的内容充满好奇心,愿意进一步了解和接触品牌。在产品包装上,三只松鼠不仅增加了拆包机,果壳袋,封口机等人性化的小工具,提升了消费者的就餐体验,还将松鼠的形象融入到包装设计中,从而分离出坚果产品。从农产品的“农味”出发,展现品牌的亲和力,不断强调用户体验,增加消费者的分享乐趣。
1.6 参考资料
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二、毕业设计成果形成的过程
2.1 项目整体工作流程及内容
1.三只松鼠被选为三只松鼠品牌的吉祥物。三只松鼠分别是为小美,小酷和小贱。小酷代表坚果,小贱代表零食,小美代表茶叶。
2.一个品牌应该关注一个产品,至少一个产品可以代表品牌。例如,在炸鸡中,我们想到了肯德基。在潜艇三明治方面,我们想到了赛百味。这三只松鼠主要是用坚果零食做的。三只松鼠的品牌吉祥物选择松鼠是因为它们与坚果有天然的联系。三只可爱的小松鼠与他们的产品定位相吻合。三只松鼠主要做坚果和其他零食,消费群体是“自然倾向于零食的妇女和儿童”。
3.可爱的小松鼠的吉祥物形象是最受妇女和儿童欢迎的,以吸引他们选择三只松鼠。小美,小酷和小贱三只松鼠将一些拟人化的情感因素融入到吉祥物的动作和表情中,体现出不同的个性特征,不仅体现了品牌的精神和理念,而且更容易吸引人们的注意力,促进企业信息的传播。
 
2.2 项目个人工作流程及内容
1.三只松鼠的包装中使用了大量的吉祥物图像。品牌应该努力在消费者心目中占据词汇。例如,“奔驰”到多数人会想到“声望”。三只松鼠的信念是“为全人类寻找最好、最新鲜、最健康的森林食物”。
2.三只松鼠会制作一些森林礼品袋和其他产品礼品袋,所以大多数包装都是用牛皮纸做的,用绿色的辅助颜色或绿色和白色的主色来反映自然的感觉。三只松鼠的吉祥物形象,让人感觉好像置身于森林之中。包装盒的木质和牛皮纸质感也给人以清新自然的感觉。
3.不同类型的食品包装有不同的松鼠卡通形象设计的产品属性。这种丰富的视觉语言可以让消费者喜欢这种包装。不仅如此,包装盒还根据用户体验提供所有设备,包括抹布,食物夹,水果袋,服务卡等,大部分是绿色和橙色,绿色是森林的颜色,橙色是松鼠皮毛的颜色,呼应松鼠吉祥物的颜色。不同表情,动作和服饰的吉祥物作为包装中的视觉元素。吉祥物对应的不同颜色使包装盒具有丰富的视觉语言,既可变又统一,从而使包装盒更具视觉吸引力,激发消费者的购买欲望。
三、毕业设计成果特点与特色
3.1 项目特点与特色
从三只松鼠的产品来看,不难看出它们在包装的用户体验上是非常体贴的。三只松鼠的包装盒上印有松鼠的卡通形象。打开包装盒后,顾客会发现更多的惊喜:纸袋、回形针、垃圾袋、纸巾、微型杂志等。三只松鼠通过幽默和可爱的角色扮演取悦消费者,迅速赢得了许多消费者,特别是年轻女性消费者的青睐。行业分析人士指出,目前年轻的网络购物集团仍然对可爱的东西和小玩具保持着很高的热情,围绕产品包装的“可爱营销”(如三只松鼠)大大提高了品牌的粘性。
3.2 任务特点与特色
随着现代企业竞争的日益激烈,越来越多的人关注企业的品牌形象设计,品牌标志是品牌形象的核心。吉祥物和标志的结合是利用快乐和美丽的形象来实现更广泛的情感交流,因为人们自然喜欢可爱和吉祥的形象。通过广泛传播其标志,品牌可以与观众形成熟悉感和信任感。三只松鼠强烈推荐品牌动画的概念,以动画形象为品牌核心。一方面,使人物形象更受欢迎,提高了三只松鼠的曝光率,直观有效地使人们更快地建立品牌信任和熟悉。另一方面,通过图形和字符的组合,“三只松鼠”与三只松鼠的卡通形象相对应,从而使消费者对品牌的图形和字符的集成有整体的印象,更清晰、更有效地记住品牌名称。“三只松鼠”商标记忆性强,朗朗第一味,相关性高,便于消费者记忆品牌名称,确定三只松鼠的行业特征和属性。可以说,吉祥物和标志基本上是一种:吉祥物和标志实现了内容的统一,使消费者更容易记住品牌,有利于三只松鼠品牌形象的传播,也有助于消费者对品牌的记忆和接受。
 
3.3 设计特点与特色
“三只松鼠”品牌标志采用图案形式+中文+英语,并且图案采用三只松鼠的卡通形象。标志呈三角形,图形下缘有弧形,表示公司的牢固和谐发展。主体中的三只松鼠使用非常清晰明亮的颜色,具有很强的吸引力和吸引力。三只小松鼠在一起很友好。在左边,穿着粉红色的连衣裙,鞠躬和张开的手意味着拥抱和照顾每一个主人。右边,戴着眼镜的小老鼠握紧了拳头,象征着强大的团队和力量。中间,小松鼠抬起手臂,向上做手势,象征着青春,活力和无尽的进步。中英文字体也使用了非常圆的字体,在英文名称的大写字母中增加了一些小的设计,从而使整个字体看起来更加创新和动态。它不仅具有“可爱”的特点,而且体现了品牌的个性。它是企业动画受到三只松鼠的高度赞扬,动画形象的概念是品牌的核心。同时,“三个”也引导了消费的群体特征——几个朋友聚在一起,在娱乐中寻求快乐。
 
3.4 技术特点与特色
作为一个互联网商品品牌,“三只松鼠”的网站页面设计是一个很大的卖点。它的风格可爱,个性鲜明,对人有亲和力。这种娱乐营销提供了一个轻松愉快的购物场景,使消费者无法自觉地购买商品。在包装上,三只可爱的卡通松鼠被标记,加上各种可爱的叉子,给人一种新的,愉快和放松的感觉在“触摸”和“视觉”。在服务方面,包装除了提供一般的售前和售后服务外,还提供食用坚果、纸袋、夹子、垃圾袋等工具,以方便客户。网站设计有卡通形象的“三只松鼠”和附加坚果工具。特别是在“松鼠客服”的个性化服务中,“三只松鼠”的卡通形象在联系客户的整个过程中作为一种个性化的表达方式与客户沟通,试图为客户创造回报和形成话语的机会。在这个过程中,通过互动和互动体验形成的良好感觉和轻松感,使品牌迅速消除距离感,成为“三只松鼠”征服消费者和占领市场的“王牌”。三只松鼠的便携式购物过程设计是心理策略的体现,使品牌更接近消费者。
3.5 用户体验特色
售前阶段“三只松鼠”的主要目的是提高品牌知名度,形成客户的品牌意识和初步印象。现阶段的交流互动具有以下三个特点:首先,图像清新,定位良好。那些看过“三只松鼠”的人永远不会忘记,这三只小松鼠的颜色鲜艳,清新可爱。他们都有自己的名字,代表着一个典型的角色,吸引了1980年代和1990年代之后的大多数人。鲜艳的色彩和生动的形象使消费者容易形成独特的品牌记忆。在天猫旗舰店首页,“三只松鼠”的口号是“全网第一个坚果销售”,首次占据消费者的内部地位。二是广告与热门电视剧的结合。三只松鼠与好莱坞的幕后团队合作,制作了一部15秒的3D品牌宣传片。电影中的场景都是由坚果制成的,在几个国家来回拍摄。于2015年在天猫聚会网站和各大视频网站上播出,吸引了消费者和媒体的广泛关注。他们还赞助了许多流行的电视剧,如“欢乐颂”、《好先生》和《小别离》。根据情节,他们选择了合适的角色和消费场景进行植入,并通过场景营销带来了许多话题。在播放电视剧时,旗舰店也会进行相应的促销活动,将同类型的电视剧放在首页显著位置,方便消费。三是个性化客服。“三只松鼠”的客户服务部用松鼠的声音与客户沟通,称他们为“主人”。他们不仅推广产品和回答问题,而且每天都和客户聊天。秉承“松鼠归家是给业主带来爱和幸福”的宗旨,他们与客户之间的情感距离更近。对于这种“松鼠文化”,“三只松鼠”的首席执行官张辽源亲自写了一个一万字的“松鼠客户服务秘密”,并推出了“十二种客户服务方法”。首页是“快乐松鼠”,它缩小了消费者与品牌客服人员之间的社会关系,将企业与客户之间的关系转化为所有者与宠物之间的关系。在互联网时代,新媒体不断更新我们的思维方式,消费者越来越受到情感因素的影响。坚果本质上没有什么不同,可爱聊天松鼠客服不仅能提供咨询,还能满足客户的情感需求。这种独特的以人为本的服务可以增强三只松鼠在消费者心目中的品牌标识,从而增加客户的粘性。
 
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