网站地图985论文网
主要服务:硕士论文、论文发表、论文修改服务

文字图形化在平面设计中的应用

来源:985论文网 添加时间:2020-05-21 14:08
论文摘要
文字图形化在现代设计,尤其是现代平面设计中起着重要的作用,无论是在包装、网页设计领域,还是在招贴、标志设计领域,它都展现出了独特的魅力,成为平面设计中不可或缺的重要设计元素。文字图形化设计既具有形式美,又能增加信息传递的速效性,是平面设计中不可或缺的重要元素。本文从文字图形化在平面设计中的优势谈起,就文字图形化在平面设计中的表现手法和具体应用进行探讨,以期推动当代平面设计繁荣发展。
关键词:文字图形化;平面设计;运用
 
前言
在现代社会的审美需求不断提高的今天,文字字体也不再仅限于电脑字体库的字体和书法,而是有了更为丰富的图形表现形式。文字图形化在现代平面设计中应用非常广泛,但是文字图形化也不是随便进行变形和装饰的,它是一个对字体进行结构与重构的一个过程,是一个对字体进行艺术处理的过程。本文正是从文字图形化的原则;文字图形化在网页设计、标志设计、招贴海报设计、包装设计、书籍装帧设计几个方面阐述了文字图形化在现代平面设计领域的运用。以及文字图形化在平面设计中的重要性和对平面设计未来发展的意义。
 
1文字图形化的特点与意义
1.1文字图形化的定义
与大多数专业术语不同的是,文字图形化没有正式的定义和解释,只是在一些相关的专业书籍和文献中有所提及,其定义也不一致,含糊不清。
根据我们通常的情况,可以看出,文本图形化是以图形的形式呈现给我们的,笔者认为图形字符的定义分为广义和狭义两种。广义上说,世界上所有的文字,无论是象形文字还是表意文字,都来源于图片,但随着社会的发展,文字逐渐脱离了图形的表现形式。从狭义上讲,文字的图形化就是利用文字的特点或文字本身的意义,在其基本笔画和结构上通过各种装饰手法来形成艺术图形,它更具有个性和趣味性,在设计手法上,它还诠释了文字本身的象形属性,而我们在设计文字的图形元素时,往往是指它的狭义
1.2文字图形化的特点
1.2.1图像化
作为传播信息的载体,文字在平面设计中的作用是将设计对象的各种信息准确地传播给消费者。意象化是指图形在文本上的嫁接,使文本突破传统的写作形式,达到陌生化和独特的意象效果。文字作为一种图像形式,表达着人类的思想感情,以视觉语言记录着一个民族的文化和历史。字符本身意味着图像,不同字体的独特图形形状为图形创意灵感提供了空间。在外国字体设计的影响下,汉字的创意设计已成为一种更加图形化和视觉张力的表现形式。就汉字的表现而言,汉字具有“形式表达”的艺术特征。在班固、周伯琦的“六书”次第主张中,象形是一种最基本的造字方式,因此大多数汉字具有“以形示意”的特点。但汉字的象形和绘画中的形相比,意义上有着本质的区别,通过“六书”理论,可以看出汉字和图形的密切关系。
汉字的“象形文字”可以直接将汉字转化为图形。当然,这些人物可以用简单的线条形象地勾勒出客观事物的主要轮廓。比如“口”、“門”“仓”等字,从结构上可以看出物体形状的主要特征。”人的“观”与“心”的形成是“共时性”的。从而使客观事物的形式与词语的结构联系起来,通过心理和生活经验因素的加工实现具体的转化。在视觉效果方面,在一定的时间和信息负载范围内,瞬时注意是最佳的沟通效果。与简单文本相比,图形文本更具图形性。由于汉字的图像结构,使得汉字的图形表达更加丰富和直观。字体设计除了受计算机技术和通信形式的影响外,还创造了一种充满图文的氛围,散发出更强大的视觉能量。
1.2.2符号化
符号化的过程是人类理性思维的主观处理,有选择地屏蔽一些独特的内容,以其他内容和形象为灵魂,从而拥有更大的支配自由。文字作为从图形中抽象出来的视觉符号,在不同文化中经历了数千年的演变,成为世界上传播不同文化信息符号的通用印刷语言。文字符号以其独特的视觉特征,影响着人们的生活方式,在文化传播、信息传播和世界变革等活动中发挥着重要作用。在图形应用中,局部构成元素符号都会影响作品的最终效果。这些符号大多被人们赋予了特殊的含义。图形符号不依赖于特定的语言。他们可以跨越国界和语言障碍。它们在国际化和国际社会中具有巨大的优势和潜力。全球市场增加了对通用符号设计的需求。越来越多的商业符号被不同语言、文化和地区的用户所使用。使用图形符号可以解决不同语言、文化和地域之间的差异所引起的认知问题。
设计者应深入研究字体,掌握每个汉字和字母的形态特征,并在适当的时间转换文字和图形符号。”图形符号是影响图形符号认知设计的主要因素。图形符号包括图形符号的物理因素和感性因素,其中,图形符号的视觉复杂性、熟悉性、语义关系和具体性等感性因素是影响图形符号理解的重要因素。文字作为一种符号设计元素,也是设计师学习视觉语言的基本依据。
1.2.3艺术化
人们可以通过光影的变化和不同的视觉形态来感知艺术作品中的图像,这是因为艺术图像具有直观的形态特征。在造型艺术中,人们可以通过对形状、比例大小、空间变化、色彩明暗差异的识别,获得艺术形象。这种艺术形象可以来源于对现实中客观事物的认识,也可以来源于对人脑的主观处理。但无论如何,它取决于审美对象。人物与图形的艺术性是人物在人们生活中的艺术审美和精神内涵,从人物的审美出发,以人为中心,以特定的形式表现人物的艺术审美和精神内涵。这是对文字艺术美的创造,是对文字艺术和图形艺术的集中概括。
图形写作艺术审美意识的实现程度与信息传递效率之间有着密切的关系。人物的图形设计应追求较高的艺术品位,为观众创造愉悦的视觉感受,引导人们对人物图形表现形式的偏爱。在文本设计中,形式美不仅体现在笔触和辅助装饰形式的局部细节上,还体现在诸如个体特征和词的有机结合等整体环节上。设计师要注意调整笔画、人物和段落之间的关系,传达功能和视觉冲击,强调设计的节奏感和艺术节奏感。
写作艺术美的创造离不开人物形象和传播媒介。这就要求设计师准确把握媒体的艺术形式和特点。将文字的艺术性融入图形,还需要合理运用艺术系统的内在规律,创造出更多具有艺术美学和艺术精神的文字作品,实现设计功能与艺术美学的融合。
1.3文字图形化的意义
1.3.1增强准确性
在文字的平面设计过程中,无论是对文字内容的描述还是对符号的意义,都必须准确无误,尤其要注意禁忌。要避免出现歧义和歧义,就要在创作阶段把握文本本身的内涵和文本与图形元素结合的可读性。让人们在很短的时间内提取出有效的信息,准确的提取和快速的理解,这也是图形设计比简单的文字描述更好的体现效果。
文字的基本功能是传递信息。文字平面设计作为视觉传达的重要组成部分,其目的是作为一种设计手段,影响受众的态度和意见,从而为表达对象树立形象。”视觉设计是以视觉可知的表现形式传达信息的过程,也是以视觉认知语言传达沟通者和受众的一种方式,“它是在一个统一的结构中组织丰富的意义和多样的形式。在这个结构中,每个细节都有自己的职责和分工。。
1.3.2丰富表现性
“表现”在狭义上是指通过外表或行为的某些特征来把握自己内心的情感、思想和动机的活动。每一件有意义的设计作品都必须表现出某种形式或精神。文本本身具有一定的图像性,夸大了原始文本的图像特征,使其图形的视觉表现更具创造性。创新是原始形态的转换,是打破传统思维的哲学。创造的目的是创造新的思想或新的意境。其实质是通过颠覆人们过去的生活经验或理论,主观地创造和加深印象。然而,在图形创作过程中,图形创意是通过对图形形象的有目的的转化,赋予文字和图形更深的内涵和视觉心理的一种创作行为。为了应对激烈的市场竞争或在纷繁复杂的信息浪潮中赢得一席之地,创意写作设计的形式不仅要易于识别,还要有足够的个性来引起受众的注意,丰富表现,产生记忆。
1.3.3强调典型性
平面设计的主要功能是在传播过程中向受众传递信息,表达设计者的设计意图,这就决定了平面设计需要创造一种典型、清晰、难忘的视觉形式。满足了观众的认知心理和需求。过于复杂、晦涩的形式,或设计为设计,缺乏对观众和观众情感的关注,都会影响内涵信息的传递效果。
基于人的生理原因,人脑对某种事物的特征和共性进行总结和归纳,通过时间的积累和沉淀,产生概念性的视觉体验。这不是对事实的简单再现,而是对事物综合特征的总结和归纳,形成典型的、有代表性的记忆。形象在设计中的典型性要求文字和图形具有自己独特的特征,这使得它们具有很强的归属性。以商业标识为例,因为标识的典型性是设计对象不同于其他企业或商品的显著特征,并根据标识的典型性来识别独特的商品或服务。
 
2文字图形化在平面设计中的表现手法
2.1叠加法
在平面设计中,为了使文字具有透明、清晰的视觉效果,设计师往往将文字的笔画、文字与文字、文字与图形重叠,使设计产生立体的空间感,拓宽了内涵和意境设计的。这种巧妙的图形组合表达方法就是叠加法。叠加法是平面设计中最活跃、最吸引人的表达方法。通常,单调的图像可以通过文字和图形、文字和笔划的叠加来丰富。比如前面的笔画和后面的笔画的叠加,深色和浅色文字的叠加,既能使设计体现出独特的视觉效果,又能使设计表现出强烈的跳跃感、通透感和空间感。如ToshiyasuNanbu设计的招贴《JAGDA》将文字“水、木、林、森”相互叠加,它不仅表现了四者之间的密切关系,更突出了空间感和设计水平。从这个角度看,叠加在平面设计中的运用可以突出画面的强烈节奏感、文本的立体感、空间感和艺术感染力,使设计更加完美地表达主题。
2.2装饰法
文字装饰既有传统与现代之分,又能体现鲜明的民族特色。每一个汉字都是一幅内涵深刻的图画,它能充分发挥民族魅力。鸟虫书、飞白书、笔画模仿鸟虫形体造型以及民间流传的蝌蚪文、剪纸、吉祥纹样都是装饰字体设计的精彩表现手法,尤其是“福禄寿禧”等中国传统吉祥图案方圆并存、点线结合、穿插呼应的表现形式,它不仅形成了丰富多彩的图形形式,而且表现了文字的结构和形态,对现代图形设计产生了深远的影响。装饰文字在欧洲流行已久。具有流行曲线和图案的拉丁文字的装饰处理,使其具有图案化的特点,体现出豪华、复杂、多彩的古典风格。在现代平面设计中,常用的装饰手法有:在文字周围加背景;压扁文字的形状;在文字表面加图案;对文字的笔画、结构、形状等进行装饰处理;在文本结构之外添加图形等装饰手法,可以丰富文本的效果和内涵,美化画面效果,吸引观众的眼球,创造更好的思考和延伸空间。如海报《孔雀东南飞》在设计中加入装饰元素,突出了设计的主题内容,形成了丰富多彩的图形化形式。
2.3替换法
替换方法是根据文本的内容和意义,将不同的图形元素或文本元素添加到统一的文本元素中,即用夸张、形象和写实的艺术手法,以一定的意象代替文本的部分或笔触,从而设计丰富的内涵,结构完美,寓意生动,视觉冲击力强。以及文本的艺术感染力。例如,以汉字的表意特征设计的奥运海报,以生动、动态的笔触取代了人物的笔触。这种以视觉形式表达文字意义的方式,不仅直接表现了文字的实际意义,而且使人们想起了象形文字所表达的实际形象。它产生了很好的视觉冲击效果。余秉楠设计的招贴《家》由草书汉字“家”与台湾岛地形构成,不仅生动地表现了海峡两岸本是一家的深刻内涵,还真切地表达了作者期盼祖国统一的美好愿望。在平面设计中,替代法不仅能以文字图形化形式准确精妙地表达文字所承载的文化信息,还具有独特的艺术表现力。
 
3文字图形化在平面设计中的具体应用
在现代平面设计中,词汇已经从抽象的文化符号回归到视觉图形。它既是信息传播的基本要素,又是承载信息、引导受众注意力的重要元素。它以其独特的表现形式和审美形式创造了强烈的视觉感染力。文字图形作为一种设计元素,在现代平面设计中得到了广泛的应用。
3.1文字图形化在网页设计中的应用
随着计算机技术和互联网产业的飞速发展,平面设计经历了历史上的革命性变革和跨越式发展。如今,设计师们也充分利用了计算机技术。文本图形的艺术处理也侧重于计算机技术的表现形式和互联网技术的应用。除了纸媒之外,电脑已经成为当今社会工作和生活中的重要工具。计算机作为一种新兴事物,在当今信息时代社会,利用先进的互联网技术更好更快地共享和传播图形作品,使图形文字作品具有更广泛的载体性能。让文字的图形化表达在社会上传播得更快,让更多的受众在最短的时间内参与进来。
网页设计是一个复杂的过程,要用到多个软件相互结合来完成,如Photoshop、CorelDRAW、Flash等。标题文本的图形化处理作为一种视觉符号,是为了更好地反映网页所传达的信息。需要注意的是,网页设计中的文本,无论是长内容还是图形标题,都应该与网页中表达的主题内容相一致。文字图形化是打破文本本身的刚性和单调性,使网页设计更具灵活性和吸引力,吸引公众的注意力,从而增加网页的宣传效果。因此,字体图形在网页设计中起着极其重要的作用,这种艺术效果也促进了当今网页设计的发展。优美的视觉效果吸引了更多人的眼球,增强了网络宣传的效果。
谷歌是世界知名的搜索引擎公司和知名的广告媒体。google是从数学术语googol派生出来的,1后面有100个零作为它的直接寓意。作为世界著名的搜索引擎,谷歌自1998年成立以来,优雅的用户界面设计使其在众多搜索引擎网站中脱颖而出。从设计的角度来看,谷歌的搜索引擎具有简单的文字和简单的图像,没有太多的奇特的东西。给我印象最深的是谷歌推出的一系列图形标志,以适应不同国家的文化背景。他们被称为谷歌涂鸦。在每一个节日或重要的日子里,它们都是根据原始标志重新设计的,并介绍了各种有趣的变化。这也是谷歌人性化的表现之一。
 
图4-1农历新年设计图形
3.2文字图形化在标志设计中的应用
字符标志是标志设计中最常用的设计方法之一。处理它的主要方法是把文字艺术处理成抽象的或象形的表现形式。文字标识具有文字本身的可读性,不仅增加了标识设计的趣味性,而且完全打破了文字本身的狭隘功能。这样的标志设计更容易让观众认同和喜爱,并迅速在内心产生一种亲密感,同时也促进了观众对标志所代表的品牌的理解。在社会生活中,各种行业都使用文字符号。比如,中国银行的标志(图4-2),中国银行的标志是一个经久不衰的经典标志的代表,从设计之初到现在一直被业内当作经典案例。中国银行的标志设计,将中国古代的圆形方孔的铜钱形状和中国的“中”字相结合的一个抽象的图形。古钱币元素有钱币在市场上流通的意思,“中”字代表了中国。图形设计的非常之精简,甚至有过目不忘的效果。标志突出了企业形象,体现出了“中国银行”的行业特征。同时与四个中国的传统书法字体“中国银行”相结合,既体现了中国传统文化,又有现代气息。古今结合,彰显行业领导地位。再如2008年的北京奥运会的标志(图4-3),奥运会的标志就是将汉字“京”与中国特有的印章艺术进行了完美的融合。“中国印•舞动的北京”,这个标志不仅具有鲜明的中国文化特色,也很好的表现出了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。这幅作品是非常成功的一个文字图形化的典型代表,它包含了中国的书法艺术、篆刻艺术、和印章艺术,也包含了北京、包含了中国传统文化和现代艺术。也体现了奥林匹克精神。
 
图4-2中国银行图4-308奥运会标
3.3文字图形化在招贴海报设计中的应用
招贴是一种常见的广告方式,由于其强烈的视觉冲击力,可以在现代社会广泛应用。与其他媒体一样,它也是传递信息的载体。海报可以追溯到古代的官方标志和客栈面具。随着社会的发展,人们的审美需求不断提高,创新能力不断提高。图形书写方法也得到了人们的认可,并在现实生活中得到了广泛的应用。海报的主要特点是准确传达信息。只有在此基础上,才能谈出作品的艺术美和趣味,从而引起观众的关注,达到心理共鸣。从设计的角度看,在具有艺术图形的平面设计作品中,当文字被展示出来时,可以突破文字本身的功能局限,产生大量超越文字本身狭隘功能意义的图形,并赋予文字以丰富的艺术表现力。潜力词的充分表达机会。这一点在招贴设计中尤为明显和突出,因此图形文本在招贴设计中尤为重要。设计大师金特•凯泽(GuntherKieser)的招贴海报作品就能很好的说明这一点(如图4-4),海报的内容为德语,由字母构成字谜,谜底是将字母连起来就可以拼出德国大诗人歌德的名字,这些看起来很随意的字母,排列中充满了轻松,欢乐的气氛,在这些字母的形式中,作品的轻松、愉快的情感表现更为强烈。
 
图4-4拉丁美洲的歌德学校招贴
3.4文字图形化在包装设计中的应用
随着经济全球化的快速发展,包装设计越来越受到企业的重视,成为企业营销的重要组成部分。现代包装设计中的文本不仅仅是传递信息的单一功能。文本在包装设计中也能体现企业形象和产品定位。是企业抢占市场的先行者。因此,企业越来越重视自身产品的包装,并努力对设计提出了更高的要求,从而促进了整个包装市场设计水平的提高,得到了消费者的认可和市场的认可。设计师在包装设计中运用图形文字时,应遵循文字的本义,寻找适用的图形元素,巧妙地与产品功能结合,使包装突出产品的特点和功能。增强包装的表现力。在包装设计中,图形化书写应根据产品本身的功能特点和企业的行业特点,迎合消费群体的心理特点,从而突出包装的艺术效果。比如,由“可口可乐”和少量信息组成的可口可乐包装设计,不仅非常抢眼,而且给人一种简洁干净的视觉感受,体现出独特的个性魅力。
 
图4-5可口可乐包装
3.5文字图形化在书籍装帧设计中的应用
书籍从古至今,在材料上只经历了颠覆性的变化,但它们始终存在,始终是文化遗产的重要载体。唯一改变的是书籍的形式。阅读时,我们看一本书,首先要看书的设计,它会给读者留下第一印象。所以一本书的设计是非常重要的,就像一个穿着好衣服的人。好的书籍装帧设计不仅能吸引读者的阅读冲动,还能让读者感受到书籍的主要内容。书籍装帧设计一般以书籍内容为基础。图形设计是通过提取内容主题和组合文本来完成的。文本是书籍装帧设计的重要组成部分,是书籍内容的集中体现。在主题内容的引导下,书籍可以被设计成具有鲜明个性的艺术作品。我们可以利用文字字体作为图形,进行新颖而恰当的艺术处理,以达到预期的艺术效果。如图(图4-6),吕敬人先生设计的《朱熹榜书千字文》就是一个典型代表,吕敬人先生的每一个书籍装帧设计作品都是一件艺术品,这样说再恰当不过了。拿《朱熹榜书千字文》这个作品来说,吕敬人先生把文字反刻在书的封面和封底上,对中国古代先进的木板印刷术做了最直接、最艺术的一次表演。也符合了《朱熹榜书千字文》所书写的内容,形式与内容完美的结合。将文字字体与书的内在精神有机联系在了一起,完美的诠释了书籍装帧设计的内涵。
 
图4-6朱熹榜书千字文
 
结论
文字图形化是在准确把握图形的意义和文本的内在情感的基础上进行的设计。它对提高设计的感染力,增强设计的视觉效果,强化设计的内涵和理念,保证信息的有效传递具有重要的作用。随着社会的发展,图形文字具有及时性、可视性和可读性,不仅体现了强烈的形式美和独特的文化内涵,而且具有很强的视觉传达优势。在平面设计如此复杂的今天,图形文字已经成为平面设计的重要手段,为设计注入新鲜血液,成为现代平面设计发展的必然趋势。
致谢
 
本论文经过指导老师的悉心指导下完成,导师渊博得而专业知识、严谨的治学态度,精益求精的工作作风,诲人不倦的高尚师德,对待我们的论文,一直本着对待孩子的心态,一直为我们操心着,担忧着。在导师指导论文期间,导师的耐心讲解与支持,给予了我足够的动力和信心。导师的平易近人和处事认为也对本人有了深刻的影响。
最后感谢在大学生活中,父母对我的支持与鼓励,不管我的好坏,父母不曾给过学习上的压力,也对我的生活关心备至。
参考文献
[1]高嵩.文字图形化在平面设计中的运用与体现分析[J].明日风尚,2018(3).
[2]陈曦,尹言.吉语字--最民俗的文字图形化设计--吉语字在现代平面设计中的启示与应用[J].设计,2018,301(22):127-128.
[3]李飞.平面设计中汉字图形化探析[J].红河学院学报,2018.
[4]张佳,王小元.视觉传达设计中文字图形化研究[J].包装世界,2018(1).
[5]邹佳尚.试论当代视觉传达设计中的汉字图形化设计[J].文存阅刊,2017.
[6]李邵婧.“留白”在平面设计中的应用研究[D].深圳大学,2017.
[7]曹馨月.文字图形化在招贴海报中的设计应用[J].美术教育研究,2018.
[8]熊波.文字、图形在书籍设计中的表现形式[J].明日风尚,2017.
[9]肖建瑶.浅谈平面设计艺术中的图形之创意[J].参花,2017(19).
[10]张影.浅析图形创意与平面设计的关系[J].明日风尚,2018.
[11]田雪.平面设计中的字体设计新探[J].美术教育研究,2018.
[12]许冬冬.视觉传达中的图形化文字研究[J].艺术品鉴,2017(2).
[13]刘雪娇,田宝华.字体设计在平面设计中的应用[J].西部皮革,2017(16).
[14]胡馨文.汉字在平面设计中的应用[J].文艺生活•中旬刊,2017(2).
 
重要提示:转载本站信息须注明来源:985论文网,具体权责及声明请参阅网站声明。
阅读提示:请自行判断信息的真实性及观点的正误,本站概不负责。
jQuery右侧可隐藏在线QQ客服
在线客服