武汉地区游泳场馆经营管理模式探究

摘    要：　本文采用抽样调查方法对武汉市26家游泳馆经营管理状况进行了调查, 发现虽然效益可以。但在经营管理方面, 还是存在一些问题, 如缺乏专业经营管理人员和游泳技术指导人员。缺乏有效的营销手段以及卫生状况欠佳等。

　　关键词：　游泳场馆; 经营管理; 武汉;

　　一、引言

　　本文研究武汉市游泳场馆的经营管理状况, 旨在为武汉市游泳场馆的经营管理提供理论参考。

　　二、研究对象与方法

　　对26个游泳场馆的主要负责人和管理者为研究对象, 针对研究目的进行访谈与问卷调查。根据需要参考查询游泳场馆管理和游泳等方面的书30多部, 有关和国内对运动开展和游泳发展的文献资料。通过引用游泳方面的书籍和对游泳运动的评估和相关文件, 对武汉市游泳场馆安全和健康管理系统进行问卷调查。对所得资料和数据, 运用Excel进行相应统计与分析。

　　三、研究结果与分析

　　(一) 武汉市游泳场馆基本概况

　　1. 武汉市游泳场馆的数量与分布

　　通过对26家游泳场馆的调查, 游泳场馆分布情况为:武昌区有15家, 汉口区有8家, 其余几家游泳场馆分布在其他区。

　　2. 近几年来武汉游泳场馆的发展变化情况

　　在调查的场馆中, 2005年以前建设的约占20%, 2010~2015年建的占40%, 其余40%游泳场馆是2000年以后所建, 尤其住宅区里游泳馆绝大部分是近两年建设的。这充分反映出游泳馆的增长幅度是与武汉市经济发展速度和人们生活需求密切相关。

　　(二) 武汉市游泳场馆的经营状况

　　1. 经营方式

　　调查表明, 占61.5%的游泳场馆管理方式是以行政管理为主, 没有按照市场的经济规律进行正常经营, 是由于这些场馆所属部门的经济体制决定的。在这些经营管理模式中, 符合市场经济规律标准的、并且很有优势的是经费承包责任制方式。但这种管理方式的比例仅占11.5%, 这反映出武汉市在这个领域经济体制的改革力度不够。

　　2. 游泳场馆的开放与经营时间情况

　　在26个样本中, 调查16所游泳场馆, 有31%的游泳场馆是不对外开放的, 主要是体育部门用于专业训练的场馆, 市残联等等。8所机关企业的“培训中心”, “训练基地”游泳馆。4所中小学, 有2所重点小学全年为本校学生上课使用, 利用率很高, 学校职工只有在假期的时候才可使用。有2所重点中学游泳馆每年只在夏季使用, 平时关闭, 游泳馆只成为摆样子的“硬件设施”。

　　3. 游泳场馆的票卡价格情况

　　武汉市游泳场馆总体消费价格比其他发达城市要低一些。在8~15元之间是单次票, 在15~25元之间高档的小区场馆票。在25~50元之间的是俱乐部、酒店和游泳馆票。年卡在400~500元之间的占50%, 500~700元之间的占30%, 宾馆酒店游泳馆年卡在800~1200元之间, 大部分泳客喜欢购买30次, 50次卡消费, 平均每次消费6~10元。

　　(三) 武汉游泳场馆的消费情况

　　1. 游泳场馆的消费群体

　　调查显示, 在开放的游泳馆中, 暑假主要消费人群都是学生, 并且消费的方式是以门票为主。武汉市冬天参加游泳的人很少, 效益不是很好, 主要是因为大部分没有在冬天游泳的习惯。

　　2. 武汉市民游泳健身人群与消费水平

　　武汉市目前估计约有60个游泳场馆, 而武汉市内有1000万人口, 约10.5万人拥有一个游泳馆, 且有些场馆不对大众开放。而武汉市的人口少, 却有100多个游泳场馆, 游泳锻炼的人群高达几十万。

　　3. 游泳消费群体对游泳场馆的条件的要求

　　经调查, 每个游泳场馆必须按《国家游泳场馆管理标准》配有救生证的救生员。调查显示, 在五年当中, 29家游泳场馆有2例发生溺水死亡事件。开放的游泳场馆100%进行了公众责任保险, 因此在游泳馆游泳相对来讲是很安全的。

　　四、结论与建议

　　武汉市游泳场馆的经营管理模式基本合理, 有能力满足高收入的人群、高水平消费人群的酒店游泳场馆, 也有一定数量的能满足健身人群的游泳俱乐部。

　　从体育产业角度看, 武汉市游泳市场具有较大的开发潜力, 目前尚处培育发展阶段。影响武汉市游泳场馆经济效益不佳的客观因素是经济运作成本较高和健身消费市场发育不成熟等。武汉市游泳场馆的分布较集中在市内, 远离市中心的三个区较少。

　　参考文献：

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