本科论文写作：学术论文的写作规范和写作技巧

　　一、论文标题

　　(一)论文标题的作用

　　论文标题要求用最简洁、恰当的词组反映文章的特定内容,把论文的主题明白无误地告诉读者,并且使之具有画龙点睛、启迪读者兴趣的功能.

　　标题是文章的眉目,也是论文的主题思想和论文的窗口,应该起到"窥一斑而见全豹"的作用,对正文所阐述的学术研究成果的表述、传播、推广和应用起着决定性的作用.根据论文题目的定义和构成要素,其功能具体表现在以下几个方面:

　　1.窗口功能

　　题目的第一大功能是"窗口"作用.人们在阅读论文时,第一眼先看文章的题目.这个第一眼,就起到了窗口的作用,因为题目是对论文内容的高度概括,读者可以通过这个窗口之"一斑",而"窥"到文章的全貌.同时,窗口又是"文章灵魂的凸显和缩影",通过它,读者能抓住文章的"灵魂",也能探测出作者研究的深度和广度.此外,窗口具有"标记性".标记性能反映题目的真正价值,如广告,揭示最本质的核心.如果作者忽略了论文题目的写作,或许论文本身很好,却因为不起眼的题目,与读者第一次相遇时,吸引不了读者注意,一篇好论文就可能与读者失之交臂.

　　2.导读功能

　　题目的第二大功能是"导读"作用.拿起论文,读者最先看到的是题目.一个好题目,就像文章的"标签",像一个好卖点,能立刻勾起读者的阅读兴趣,迫不及待地想了解文章内容.导读具有信息作用,题目是论文的第一信息,决定着读者是继续阅读还是放弃阅读的选择判断.导读也有提示作用,题目以最简练的文字概括了最核心的信息,能引导读者把握住论文的关键价值.导读还有介绍作用,题目提炼出论文的主要内容、研究对象和方法,帮助读者节省文献搜寻的时间.在浩如烟海的文献搜寻中,通过看标题来选择论文,已逐渐成为科研人员的一种习惯.

　　3.检索功能

　　题目的第三大功能是"检索"作用.网络的普及,使论文写作和阅读也越来越网络化.题目的网络检索功能,意味着题目是"微型文摘",能帮助读者加快检索效率;检索功能,也意味着题目能促进论文研究成果的推广和应用;检索功能,还意味着题目能提高论文的采用率和二次转载率.在信息时代,由于很多人通过检索论文题目来决定自己的取舍,综上,好的标题尤其是好的篇名,往往是一篇论文的灵魂、眼目,甚至成为一面旗帜,容易引起编者、读者和检索机构的重视,充分显示其学术价值.反之,可能被编者、检索机构忽略,错过发表或被收录的机会,也会使读者兴味索然,其学术价值大打折扣.

　　综上,标题为论文主题,居文之首,不可不慎.只有起一个好的题目,才能提高论文的使用价值.

　　(二)论文标题的写作要求

　　文章题目的确立不是一蹴而就的,很多时候在文章成文后还需要对文章题目进行修改.就笔者个人而言,笔者一般是先确定一个初步的题目,在文章写好并修改后,根据文章内容拟出3~5个备选题目,在仔细对比和征求他人意见后,确定一个自己认为最合适的题目.

　　很多人写论文题目时,并不予以重视,往往写得不准确、不恰当,从而影响整篇论文的形象与质量.实际上,论文的标题应该以最恰当、最简明的词语来反映论文中最重要的特定内容,具体写作要求是:准确(accuracy)、简洁(brevity)、吸引人(attracGtive)、恰当(fitness)、规范(soecification).

　　1.准确

　　"外延"和"内涵"属于形式逻辑中的概念.所谓外延,是指一个概念所反映的每一个对象;而所谓内涵,则是指对每一个概念对象特有属性的反映.命题时,若不考虑逻辑上有关外延和内涵的恰当运用,则有可能出现谬误,至少会不当."准确"即论文标题在外延上要恰当反映所研究的范围,在内涵上要恰当反映所研究的深度,一定要紧扣论文内容,准确无误地表达论文的中心内容,实事求是地反映所研究的范围和深度,既要扣文,也要扣题.题目应使读者理解到该文的主题思想、主要观点和主要结论,见其题知其意.这里重要的,也是最难做到的一点是标题既不能失之"过宽"或"过窄",也不能失之"过深"或"过浅"."过宽"或"过深",标题就会显得空泛,或有抬高的嫌疑;"过窄"或"过浅",标题覆盖不了论文,反映不了论文的价值,有自卑的缺点.如"人力资本与社会资本对创新行为的影响---基于科研人员个体的实证研究""企业研发团队知识共享影响因素的实证研究",这些题目在内涵和外延上都比较准确.

　　一般来说,要想准确无误地体现论文的主要观点,题目离不开四大支撑骨架,即题目的四大要素:研究对象、研究目的、研究范围、研究方法.题目只有准确地反映出这四者及其关系,才能凸显论文的研究内容和研究深度.常见的论文题目是交代论文内容的范围来引起同仁读者的注意,以求引起共鸣.写作时,论文的题目可以根据论文的需要灵活掌握.如,"浅析美国影视跨文化传播的成功之道及对中国'文化赤字'的启示"一文,从标题我们就可以看出该论文研究了两个问题:一个是跨文化传播的成功经验;另一个是对中国"文化赤字"的启示.阅读文章后发现,其研究重点是前一个问题,因此将题目改为"美国影视文化传播的成功之道"较为合理.再如,"烟草企业绩效考核体系优化设计"一文,题目中体现了研究对象和目的.但是,在阅读全文后,发现论文使用的方法是关键绩效指标技术(KPI技术),所以论文题目若改成"基于KPI技术的烟草企业绩效考核体系优化设计",就更能体现论文的内容.又如,"大学生主观幸福感研究"一文,题目非常宽泛,研究范围非常大,通读全文后发现论文所研究的对象是大学生主观幸福感的影响因素,所以,题目改为"大学生主观幸福感影响因素"就更贴切了.

　　由于题目是对论文中重要内容的高度概括,应避免使用含义笼统及一般化的词语.如,"论网络环境下的信息服务"一文,论文题目过于泛指和笼统,题目中的"信息服务"是针对高校师生?还是针对市场营销?读者不明白论文要研究的具体内容.再如,"网络时代的高校图书馆工作"一文,该论文题目中的"高校图书馆工作"是指行政工作、信息服务工作?还是采访编目工作?作者并没有说清楚,读者更是一头雾水.又如,"数据挖掘技术在图书馆用户管理中的应用"一文,论文题目让读者一看就感到一目了然,知道作者要写什么.因此,在命题时,一定要切合文章的内容,避免模棱两可和过分夸张.

　　2.简洁

　　论文题目要简洁,不能太长.所谓简洁,就是指用语简明、雅致,要尽最大能力挤掉"水分",删除冗枝,突出主干,只保留有效信息.一般而言,中文文章题目(主标题)的字数以不超过20个字符为宜;英文文章不要超过100个英文字符(characters),包括空格、标点.董初菊的一项研究认为,依据人们的语言记忆特点,题目字数最好控制在12个字以内,否则,会降低人的记忆力的50%.

　　当然不同的期刊有不同的要求.例如,?Science?要求论文题目不超过90个字符.《Journal of Biological Chemistry》要求论文题目不超出两行.这通常会在期刊的网站上有所介绍;另外,作者应该查阅目标杂志的"稿约",确保遵守字数限制的要求以及是否需要提供短标题.同学们写毕业论文标题时也应注意这一点.

　　不过,写作者不能因一味追求字数精简,而影响标题对论文内容的恰当反映.在遇到两者确有矛盾时,宁可多用几个字也要力求表达明确.若简短标题不足以表述论文内容或反映出研究的性质和特点,或在内容层次很多的情况下,最好采用主、副题名结合的方法,来补充说明特定的实验材料、方法及内容等信息,使标题既充实准确又不流于笼统和一般化.如,"大学生主观幸福感影响因素研究---基于高校管理视角"题目就比较好.再如"政府在城市大型活动中的有效媒体公关---以瑞典'哥德堡'号访穗期间广州政府的媒体公关为例"一题,主标题既然已经把研究内容阐述清楚,我们在副标题里强调一下研究对象或案例即可,把重复的信息删掉之后,我们可以把这个标题改为"政府在城市大型活动中的有效媒体公关---以瑞典'哥德堡'号访穗为例",让主、副标题各司其职.又如,"浅谈财富操作模式及其对国内新兴财经媒体的启示"一文,作者坚持要谈两方面的内容,在文字表述上无形中就加长了题目的长度.如果有些细节必须放进标题,为避免冗长,这时就可以采用主、副标题的形式,我们可以将其改为"浅谈财富操作模式---兼论其对国内新兴财经媒体的启示",这样既精简了标题,又明确了论述的主体部分和次主体部分,显得轻重有别、主次分明.

　　3.吸引人

　　好的题目、有特点的题目最能吸引人、抓住人,使人眼前一亮,让人印象深刻,萌生继续阅读全文的冲动并让读者过目不忘.那么,什么样的题目才是有特点的好题目呢?还是那个词---"新颖".标题的新颖性是由科学研究的创新性决定的."新颖"就是抛弃老路子、旧套子的出新求异的题目.也就是说,题目的用词上要能突出自己的新见解、新突破,突出所论述的内容是他人尚未研究过的,或虽有研究但有的结论不妥或者还有进一步探讨的余地.另外,还应突出自己有创新的独特研究内容,找到自己论文的特色用语,使题目生动活泼又不失典雅庄重,好像给自己的论文打上独特的标签.例如,"善待员工的工作不满:工作不满与员工创新性的关系实证研究"(鞠芳辉,谢子远,季晓芬.中国工业经济,2008,6)一文,题目给人耳目一新的感觉.人们普遍认为员工工作满意可以产生好的组织绩效,工作不满则对组织绩效有负面影响,但该论文基于186个配对样本的实证研究表明,在一定条件下员工的工作不满也可以产生积极的效应.该文作者研究发现:在特定的情境下,员工的工作不满可以激发员工创新性,员工的工作不满、持续承诺、同事有益反馈、同事帮助和支持以及感知组织创新支持交互作用影响员工创新性.在较高的持续承诺前提下,当同事有益反馈、同事帮助和支持、感知组织创新支持较高时,员工也表现出高的创新性,从而推动组织创新.该文的研究结论意味着,在管理实践中,组织中的员工有一定程度的工作不满并不见得一定是件坏事,在适当的情境条件下,员工的工作不满也可以对组织绩效产生积极影响.当员工面临工作不满的困境时,可以通过相应的管理策略营造适宜的组织氛围,影响员工的心理感知,从而将员工的工作不满引入积极创新的渠道.当然,这并不是鼓吹管理者要努力提升员工的工作不满.再如,"差评真的那么可怕吗?---负面线上评论对消费者购买行为的影响研究"(陆海霞、吴小丁、苏立勋,北京社会科学,2014,5)一文,题目很新颖,让人产生浓厚的阅读欲望.该文作者提出,在网络购物中,消费者越来越依赖其他消费者发表的产品评论辅助其做出线上购买决策.线上评价体系中的差评因其高诊断性似乎对消费者的购买行为产生了重大影响.然而,如果差评不同维度的诊断性存在差异,从整体上讨论差评的诊断力就不准确,而这正是前人研究所忽视的.该研究的目的是检验差评数量对消费者购买行为的影响是否受负面线上评论文本内容质量的影响.论文以从众效应和归因理论为基础,采用二项逻辑回归对假设进行检验.研究结果表明:差评的数量和负面评论文本内容质量对消费者购买行为均有负向影响,更重要的是,差评数量和负面评论文本内容质量之间不存在交互作用,差评数量并不必然对消费者的购买行为产生负向影响,只有当负面线上评论文本内容质量较高时,差评数量才会降低消费者购买的可能性.这些研究结论为电商企业战略性地管理负面线上评论提供了管理启示.

　　4.恰当

　　题目用词要适当,要恰如其分地表达议题的新颖程度和研究内容的深度.用词恰当的具体要求包括:避免用不得体的华丽辞藻,或过高过低的程度用语;用词简洁明朗,避免用烦琐冗长的形容词和不必要的虚词,力图用最简洁、最鲜明的语言,贴切地传递论文的精髓;要选用本学科领域中最易概括、词义单一、通俗易懂、便于记忆和引用、规范的术语;尽量避免使用符号,如化学结构式、数学公式,不太为同行所熟悉的符号、简称、缩写以及商品名称等;切忌用复杂的语句逐点描述论文的内容.例如,"拇指广告为何日暖中凉""从传播学的角度看《无极》碰馒头""影视广告也需要'情分'",这些标题虽然题目显得生动活泼,但都在一定程度上影响了读者对论文内容的直接解读.又如,"×××学""×××论""×××系统""×××规律""×××机理"等,诸如此类词语都应以系统理论作基础,用于有关着作书名还可以,但作为几千字论文的题目就不太好,要慎用,最好不用.还有"测量大学生心理资本"应改为"大学生心理资本的测量"为宜;"研究高校教师工作幸福感"为动宾结构,可改为"的"字短语的名词性词组"高校教师的工作幸福感研究".

　　5.规范

　　学术论文是对客观事实、客观规律的描述,必须严谨求实、一丝不苟.反映在标题上,则要求标题语言表达规范.语言表达规范是指在拟定标题时不能生搬硬套、盲目猎奇,而是要文理通畅、用法严谨、专业术语规范,不能别出心裁地自己杜撰,也不能太过于口语化.

　　(三)论文题目的常用拟提方法

　　论文题目的撰写是一项艰难的点睛艺术.正如郑板桥所叹:"作诗非难,命题为难."正因为难,才要求写作者千锤百炼自己的"一字之师"功夫,养成文章不厌百回地改的习惯.其实,只要发扬古人善于"推敲"的传统,继承前人"语不惊人死不休"的精神,就能不断地奉献给读者一个又一个美丽动人的"眼睛".笔者通过对近年来已经发表的论文题目的分类、整理,总结出以下学术论文题目的常用拟题方法.

　　1.关键词法

　　关键词用于表达文献主题内容,不仅用于科技论文,还用于科技报告和学术论文.论文是科学研究中创造性思想的载体,其首要任务在于传递科研信息,同时也具有文化储存和文化积累的意义.无论是从传递信息角度,还是储存信息角度考虑,主题词或关键词的标引都将给文献的储存和检索带来极大的方便.文献检索系统多以题名中的关键词(叙词)作为线索,关键词必须准确地反映论文的核心内容,否则就有可能产生漏检.不恰当的题名很可能会导致论文"丢失",从而不能被潜在的读者获取.关键词最能直接反映论文的内容,如能恰当组合,往往就是论文的题目.或者是题目确定后,用主题词检查对照,检验是否符合要求.如果题目未把作索引时可能用到的字(词)包含进去,甚至一个都没有,那么,这个命题是失败的;相反则是成功的.例如,题目"矿业城市生态补偿模式与机制研究",就是由论文关键词"矿业城市""生态补偿""机制"组成的.关键词为题目写作提供了素材和依据,拟题总的原则是从论文里提炼关键词.

　　2.主题揭示式

　　这种方式主要采用名词性词组.名词性词组的功能相当于名词,论文题目常用"的"字短语的名词性词组,也有编辑称之为"界定法".这种形式的标题具有高度的明确性,高度概括全文内容,往往就是文章的中心论点,从题目中可以了解论文内容的范围和研究对象,可以使读者了解论文的中心.例如,"企业研发团队知识共享影响因素的实证研究""企业科技人员技术创新能力的要素分析""关于经济体制的模式问题探讨""县级行政机构改革之我见""工作不安全感、工作家庭冲突与员工绩效关系研究""北京市门头沟区高科技人才保留策略研究"都属于这种拟题方式.

　　3.立论式命题法

　　这种类型的题目揭示了论文的中心论点,提出了对某个问题的解决办法,反映了作者的研究成果,从标题可知作者的基本观点和见解.如"团队创新的影响因素:从结构到过程".换言之,论文的基本论点或研究成果可用一句简短的词组概括时,就可用这个词组作论文的题目,这就是"立论式"的题目."立论式"题目可以根据题目中所含"四大要素"的不同,分成四种方法:第一,方法命题,是指利用研究的方法进行命题.这种题目表达准确、直观明了,如"基于扎根理论的Mooc学习效果影响因素研究""高校教师工作压力实证研究""基于P2P模式的C2C信用评价方法研究""区间误差评价法及其应用"等,都属于方法命题的范畴.第二,结论命题,是指依据实践、实验或研究的结论进行命题,要求在命题时应表述严谨、结论可靠.如,"项目审计是规避信息化建设风险的有效方法""曾国藩的人才思想与现代人力资源管理的契合""文化智力量表在我国大学生中的结构效度".第三,对象命题,是根据研究或论述的对象进行命题.如,"临床信息系统是医院信息化建设的核心""组织行为学发展的新积极组织行为学"等.这种拟题法突出了研究的内容.第四,观察研究命题,是以观察研究事件的方式方法进行命题.如"资产减值准则执行难点及其对策""汶川地震事件对应急管理机制构建的启示".这种命题法往往在题目中就能体现论文的方法或方式的创新点.

　　4.设问提问式

　　这类标题采用设问句的方式,隐去要回答的内容,实际上作者的观点是十分明确的,只不过语意婉转,需要读者加以思考罢了.这种形式的标题因其观点含蓄,所以容易引起读者的注意.如"家庭联产承包制就是单干吗?""商品经济等同于资本主义经济吗?""网络差评真的对网店产生影响吗?"

　　5.相关法

　　这种方法往往体现了论述事物或事理之间的相互关系,这种相互关系可以是辩证的或递进的,也可以是选择的或并列的.也就是说,可以是局部与整体、原因与结果,也可以是其他相互影响、相辅相成的两部分.这种方法拟定的题目中间用并列连词"与""和"等连接起来,也有的不用连词而用空格或"·"等形式.例如,"工作压力工作绩效与心理资本关系研究""高科技团队变革型领导、组织公民行为和团队绩效关系的实证研究".这种题目可以形成强烈的反差,更容易引起读者共鸣,吸引读者阅读全文.

　　6.阐述法

　　阐述法是使用专指性较强的专业术语,用于较大课题研究的论文写作.这种方法拟定的论文题目较为准确,精炼地表达论文作者特定的研究课题或研究对象,让本专业的同行对论文的主题一目了然.该方法常用于应用研究和应用基础理论研究的研究报告型论文和综述性论文中,例如,"工作积极压力的结构、测量、影响因素和作用机制".

　　7.主副标题式

　　为了点明论文的研究对象、研究内容、研究目的,对总标题加以补充、解说,有的论文还可以加副标题.特别是一些商榷性的论文,一般都有一个副标题,如在总标题下方,添上"与××商榷"之类的副标题.

　　另外,为了强调论文所研究的某个侧重面,也可以加副标题.如"如何看待现阶段劳动报酬的差别---也谈按劳分配中的资产阶级权利""开发蛋白质资源,提高蛋白质利用效率---探讨解决吃饭问题的一种发展战略""中国国内商品市场趋于分割还是整合---基于价格相对法的分析"等.

　　设置副标题的主要目的是清晰地显示文章的层次.有的用文字,一般都把本层次的中心内容昭然其上;也有的用数码,仅标明"一、二、三"等顺序,起承上启下的作用.需要注意的是,无论采用哪种形式,都要紧扣所属层次的内容,以及上文与下文的联系紧密性.

　　下面我们举例进行分析:"视觉传达设计的'波普效应'---动漫产业的迅猛发展对现代设计的影响"一文,这篇文章的标题由主标题和副标题两个部分组成.总标题"视觉传达设计的'波普效应'",其中"视觉传达设计"是一个定语,修饰"波普效应".这个标题给人的第一感觉是言之有物,表达的思想清晰,是一个好的标题.该标题体现了几个概念,即"视觉传达""设计""波普效应".至此,我们已可以清晰地知晓文章所要表达的中心内容了.但作者加入了一个副标题,这就与主标题显得不太协调.主标题表明作者将要讨论的是一个专业领域的知识技术问题,副标题则显示作者想要表达的是该知识技术所带来的影响.其次,副标题上又有了新的概念,即"动漫产业"、"现代设计".且先不说主副标题之间是否存在矛盾,单说一个标题中出现如此多的专有名词,这对于读者的理解不是一件好事,所以,该标题的好坏就值得商榷.

　　此外,论文题目草拟好后,作者还要选择与自己研究内容相近的论文,借鉴其题目特点,确定不与之雷同的新题目.作者可以利用同类论文的题名类型进行分析,分析每个题目表达了哪几个要点,好在什么地方?以帮助自己写好题名;也利用论文的关键词搜索与该论文相关的论文,分析别的论文题目的优缺点,确定自己论文题目的阐述重点,并考虑加入体现自己研究的创新点的词语.为了突出论文的核心内容,应尽可能地将表达核心内容的重要的词放在题名的开头,以便引起审稿者、读者的注意.论文写完初稿后,还要对题目进行反复推敲,看是否符合确定题目的原则,是否准确反映论文的内容,是否达到简练醒目、引人入胜的效果;或者请同事阅读,征求意见和建议,必要时还可与编辑商榷,力争做到一篇好论文有个好的题目.

　　总之,人要取个好名字,书要取个好名字,论文也要取个好题目.题目好,能激起读者阅读的渴望,感到不看论文是一种遗憾;题目好,犹如画龙点睛,与论文形成合力,达到宣传目的;题好文一半,一字值千金.好的论文题目是使审稿者和读者对论文产生兴趣的重要条件,是论文获得发表和引人阅读的一个重要方面.作者千万不能在写论文之前草草立题,写完论文之后对题目也不再推敲、锤炼,就把稿件匆忙寄往期刊社.好的论文需要作者呕心沥血地撰写,好的题目也需要作者精益求精地制作.