我国体育新闻传播与国家形象构建策略探究

摘要：体育媒体所开展的新闻信息传播工作, 不仅能够为体育新闻受众呈现鲜活的体育新闻信息, 而且也能够强化受众对我国体育事业发展、社会发展以及国际形象的认知。本文分析与论述了体育新闻传播对我国国家形象构建的影响, 并对我国体育新闻传播与国家形象构建策略进行了研究与探讨。

　　关键词：体育新闻; 国家形象; 个性特征;

　　我国的体育新闻报道, 不仅满足了社会大众的体育新闻信息需求, 而且也向世界呈现了一个开放、强盛的大国形象。2022年北京—张家口冬奥会, 再次为我国体育媒体带来了机遇。而如何发挥体育新闻在我国国家形象构建中的正面影响, 规避其负面影响, 则成为我国体育新闻工作者需要高度重视与持续探索的课题。

　　体育新闻传播对我国国家形象构建工作的影响

　　1.我国体育新闻传播对我国国家形象构建工作的正面影响

　　一个国家的体育事业发展反映着这个国家的综合国力, 而竞技体育的发展更是对国家政治文明、经济以及文化发展等多方面的集中展现。因此, 作为反映我国体育事业发展的体育新闻报道, 在塑造和传播我国政治、经济以及文化形象等方面都发挥着重要作用。

　　从体育新闻报道对我国政治形象的构建来看。2016年, 新华网通过《中国体育的习近平印记》围绕习近平同志对体育的喜好、关注程度以及体育外交倡议做出了报道。这篇报道提到习近平同志在出访阿根廷期间获赠印有自己名字的阿根廷队10号球衣后, 风趣地问道:“转会费多少?”这一新闻报道展现了我国国家领导人的风度与亲和力, 也展现了我国重视体育文化交流的政府形象。

　　从体育新闻报道对我国经济形象的构建来看。我国的经济实力是我国承办各类国际赛事的重要基础。近十年来, 我国成功举办了北京奥运会、广州亚运会等体育盛会, 而2022年北京—张家口冬奥会也令人拭目以待。2015年, 新华网通过《透视北京申冬奥成功后的五大民生焦点问题》, 表达了我国节俭办赛的理念, 并指出赛事编制预算花费约为15.6亿美元, 这些资金中的65%来源于社会投资。这一新闻报道不仅展现了我国政府部门对冬奥会的重视, 也展现了我国社会经济发展所迸发的巨大活力。

　　从体育新闻报道对我国文化形象的构建来看。我国承办的各类体育赛事, 为我国传统文化的展现提供了良好平台。例如, 2008年北京奥运会开幕, 为国内外受众呈现了一场现代高科技与中国传统文化完美结合的视听盛宴, 而这惊艳的开幕式被国内外体育媒体争相报道, 这对我国传统文化的传播及文化形象的构建起到了推动作用。

　　2.我国体育新闻传播对我国国家形象构建工作的负面影响

　　虽然体育新闻报道能够对我国国家形象构建工作产生正面影响, 但是受媒体内部及外部环境因素的影响, 一些体育新闻报道也会对我国国家形象构建工作产生负面影响。例如, 体育新闻报道中的虚假信息、过度娱乐化倾向等。

　　从虚假信息对我国国家形象构建工作产生的负面影响来看。在体育媒体竞争日益激烈的背景下, 一些体育媒体及新闻工作者为了获得更高的知名度与影响力, 对新闻信息断章取义, 甚至故意捏造新闻信息。例如, 2011年, 李娜在法网夺冠后, “李娜怀孕”的新闻消息在互联网中不胫而走, 这一虚假新闻在2011年百度新闻热搜榜十大假新闻中排名第四。同时, 该新闻也引发了国际社会对我国体育人文精神与人文关怀的质疑, 对我国国家形象的构建产生了制约作用。

　　从过度娱乐化倾向对我国国家形象构建工作产生的负面影响来看。适度娱乐化有利于体育媒体满足受众的信息需求, 而过度娱乐化不仅会导致媒体形象受损, 并且会危及我国国家良好形象的构建。在过度娱乐化倾向的影响下, 一些体育媒体不仅重视对赛场趣闻的报道, 甚至将新闻报道视角延伸到体育明星的生活中。如何避免出现过度娱乐化的倾向, 是体育媒体需要关注反思的重要课题。

　　三、我国体育新闻传播与国家形象构建策略

　　1.充分做好舆论准备

　　在体育新闻报道工作中, 虽然许多体育赛事持续时间不长, 但是这些体育赛事所产生的社会影响以及所引发的社会讨论却十分久远, 因此我国体育媒体需要在开展新闻报道之前做好充足的舆论准备。在此过程中, 体育媒体可以针对新闻事件的社会意义、主办方等进行说明与介绍, 引发受众关注, 促使受众产生期待。

　　2.体现国家形象个性特征

　　在体育新闻报道工作中, 要发挥体育新闻在我国国家形象构建与传播中的作用, 就需要重视在体育新闻报道内容中渗透与我国国家形象相关的信息, 并通过彰显我国国家形象的个性特征, 促使我国体育新闻报道呈现鲜明的风格。在此过程中, 我国体育媒体要将我国独特的发展轨迹、历史文化等内容作为体现国家形象特征、打造我国体育新闻报道风格特点的重要素材, 利用鲜活具体的事例, 向受众呈现我国的发展与崛起。

　　3.打造专业的内容与新颖形式

　　在体育新闻报道工作中, 专业的体育新闻内容与新颖的体育新闻传播形式, 不仅是提升体育新闻传播成效的策略, 也是确保我国国际形象被受众所了解和接受的重要保障。我国体育媒体要重视推动体育新闻工作者的专业化发展, 确保其能够利用自身专业化知识对体育信息进行多维度、多视角的阐释与解读, 从而实现体育媒体权威性、影响力的提升;要重视对体育新闻传播工作与互联网、新媒体、大数据乃至新兴VR技术的整合, 有效拓展体育新闻传播渠道, 推动体育新闻传播形式的多元化发展。

　　4.充分发挥名人效应

　　在体育新闻报道工作中, 运用名人效应推动国家良好形象构建与传播的策略主要体现在两个方面:

　　一方面, 我国体育媒体可以通过利用体育明星的国际影响力, 提升我国体育新闻与国家良好形象的传播成效。

　　另一方面, 我国体育媒体要重视借用国内外体坛名人之口开展叙事, 这种体育新闻报道更容易被国外受众所接受。

　　5.避免过度娱乐化倾向

　　随着市场经济的发展以及媒体竞争的白热化, 一些媒体忽视了体育新闻报道的社会效益, 将经济效益作为自身最主要的目标, 以博人眼球为出发点的体育新闻内容呈现了庸俗化、低俗化的特征。为了充分发挥体育新闻在我国国家形象构建中的作用, 我国体育媒体需要强化自身的社会责任感, 将体育新闻报道视角从体育明星的日常生活转移到赛场上, 避免出现过度娱乐化的新闻报道倾向。同时, 我国体育媒体要重视提升体育新闻工作者的专业素养, 促使其认识到自身工作与国家形象构建之间的关联。

　　结语

　　在国际社会对我国国家形象做出认知的过程中, 我国媒体发挥着至关重要的作用, 而体育媒体作为我国媒体不可或缺的组成部分, 需要承担起在构建和传播国家良好形象中的职责与使命。在我国体育新闻塑造和传播我国国家形象时, 不同的传播策略和倾向会产生不同的效果。因此, 我国体育新闻在我国国家形象构建工作中所产生的影响呈现了正面与负面之分。为了有效发挥体育新闻在我国国家形象构建中的正面影响, 规避其负面影响, 我国体育媒体需要在开展体育新闻报道之前充分做好舆论准备, 在开展体育新闻报道的过程中体现国家形象个性特征、打造专业的内容与新颖的形式、充分发挥名人效应、避免出现过度娱乐化倾向。

　　参考文献
　　(1) 白莉:《“体育强国梦”带给体育报道的新思考》, 《新闻战线》2016年第8期。
　　(2) 邹荣霞、陈军:《运用体育新闻塑造国家形象之策略分析》, 《新闻知识》2015年第2期。
　　(3) 郭华:《体育传播塑造国家形象的途径》, 《青年记者》2012年第10期。